Un poco mas de teoría...

Como se habrán dado cuenta, me gusta mucho todo lo referido a las teorías de los medios, si llegaste hasta acá, hace el ultimo esfuerzo, son artículos interesantes, análisis de textos que me parecieron compado poner.... espero que te interese...

Los temas y los aspectos: explorando una nueva dimensión de la agenda setting.

Maxwell McCombs

Este articulo demuestra el rol de la agenda setting en el mundo contemporáneo, que usa los medios para modificar la opinión pública.

La Agenda Setting, o fijación del orden temático, mantiene que el modo en que la gente ve el mundo, la prioridad que dan ciertos temas y cualidades a costa de otros, los medios de comunicación no son la unica influencia, si ejercen una poderosa influencia.

La agenda setting no se refiere a solo los temas, sino que incluye las imágene y las perspectivas. Tiene que ver con como se produce la transferencia de la prominencia y no solo la prominencia de los asuntos sino tambien la prominencia de los temas.

Burd “la producción y manufatura de la opinión y la política públicas”

1. orígenes intelectuales de la teoría.

Sostenia Lippmann que los medios de difusión moldean esas imágenes al seleccionar y organizar símbolos de un mundo real que es demasiado amplio y complejo para un conocimiento directo.

Rol de los medios de difusión: es función indicadora de las noticias: es alertarnos sobre los acontecimientos y cambios en el entorno.

El rol de traducir: refiere al rol de los medios al traducir el lenguaje del discurso público.

En estos dos roles diferentes- indicar y traducir- radica la ensencia de las dos dimensiones de la agenda setting:los medios de difusión no solo situan e iluminan ciertas partes del entorno sino que tambien le dan significado.

La prensa es significativamente más que un proveedor de información y opinión. Quizás en muchas ocasiones no consiga decirle a la gente que debe pensar, pero tiene un éxito asombroso al decirle a los lectores sobre que pensar. Bernard Cohen 1963.

2. lo que sabemos sobre la agenda

cuanta mayor experiencia personal tiene alguien en un asunto, menos probabilidad hay de que su interésy preocupación sobre tal asunto siga las idas y venidas de los medios de comunicación.

Los individuos aportan sus propias necesidades al proceso de comunicación. Weaver identificó dos componentes importantes: prominencia e incertidumbre. Cuanto más relevante es el material y las personas tienen más incertidumbre sobre el asunto, mayor es la necesidad de orientació, más probabiidad existe deque se vean fuidos por los mensajes de los medios.

3. desarrolllo metodológico.

Estas orientaciones pueden categorizarse de acuerdo con dos componentes comúnes a todos los estudios de agenda setting. En primer lugar está la medición de la opinión pública, que puede basarse endatos acumulados o individuales, la medición de la agenda en termino de asuntos y temas. Los temas pueden ser vistos uno a uno o estudiados en su conjunto.

4. dearrollo de la teoría.

El primer enfoque aplicó un modelo lineal a la agenda: la transferencia de la prominencia de los medios de difusión a la audiencia.

Este estudio introdujo una segunda ase, al fijarse en las variables que intervienen en el modelo, comenzaron a explicar el concepto psicológico de necesidad de orientación, el rol de la comunicación interpersonal y la influencia comparada de los diferentes tipos de medios.

Aunque la primera fase del desarrollo de la teoría de la agenda setting suponía una audiencia más bien pasiva, la segunda consumidores activos.

La tercera fase en el desarrollo de la teoría que usan tres paneles en distintos lugares sobre las imágenes y las cualidades del candidato. El estudio amplió la noción de agenda pública más allá de los temas, para incluir el interés político general y os aspectos específicos percibidos de los candidatos de precidenciales.

En los años 80 la cuanta fase. La agenda de noticias dejó de ser variable independiente que actuaba sobre las agendas públicas.

5. nuevas fronteras y dimensiones redescubiertas

Da paso a una visión renovada y ampliada acerca de como se construye la agenda, y sobre las fuerzas que influyen tanto en la agenda noticiosa como en la pública.

La gente depende tanto de las ideas y de las imágenes como de los asuntos para hallar el sentido más pleno, una agenda no puede considerarse simplemente como una lista restringida d cosas que hay que hace, sino más bien de ser considerada como un modo de ordenar lo que es importante y prominente del mundo.

6. pruebas de los efectos en una segunda dimensión.

Los medios de difusión no solo contribuyen a establecer la agenda, y las prioridades del público, sino que también son responsables de la disposición y el tono emocional.

La investigación inicial sobre la agenda setting reconoció esta idea de que el modelo- especialmente en cuanto se relaciona con los aspectos- subsume otros conceptos como el de conferir status, la creación de estereotipos y la fabricación de imágenes.

7. teoría del encuadre.

Describen el encuadre de los medios como “la idea central organizadora del contenido noticioso que proporciona un contexto y sugiere en que consiste el asunto, mediante la selección, el énfasis, la exclusión y la elaboración.

Encuadrar es seleccionar algunos aspectos de una realidad percibida y hacerlos más prominentes en un texto que se comunica, de modo que se promueve una definición particular del problema, una interpretación causal, una valoración moral y/o una recomendación para el tratamiento del ítem que se describe.

Mis apuntes sobre las nuevas tecnologias

Hola! si... ya se que estarán penando... otra vez vos!!!!!!!!!!... bueno, es para comentarles algo… prometo que va a ser constructivo, o por lo menos así lo veo yo (Nimo dixit)…

Resulta que anoche vi la película "I, robot" y me gustó, no tanto por la trama, sino porque es una clara representación de cómo las tecnologías modifican el comportamiento del ser humano, generando cierta "comodidad". Además, en una secuencia de la película, todo el sistema energético, manejado por "V.I.K.I.", el programa central que manipulaba todas las funciones del conglomerado, corta los suministros de energía y la ciudad completa se veía sumida en un caos. Esto nos demuestra lo dependiente que somos de la tecnología, y como dijo una vez Marcelo de la Torre durante una clase:

"…no nos percatamos de las tecnologías aplicadas a nuestras vidas hasta que fallan y nos faltan."

Otro tema muy bien abordado por la película es -obviamente ficción- que pasaría si ellos, los ordenadores, ya sean robots o softwares tuviesen un mínimo de raciocinio. En un dialogo que me quedó muy presente entre el protagonista y el robot "Sony" planteaba a grandes rasgos lo siguiente: -Las maquinas pueden ser muy inteligentes, pero nunca podrán hacer una obra de arte original, nunca podrán escribir una obra maestra, ni tampoco hacer una ópera tal como lo haría un ser humano.

Precisamente lo que nos diferencia de los ordenadores (suena muy gallego ese termino, no?), es la creatividad y la espontaneidad con respecto a situaciones en las que las experiencias previas y conocimientos juegan un papel muy importante, configurando nuestras respuestas y probables reacciones.

Opinion Publica

“A la opinión pública le ocurre como a los elefantes: puede ser difícil definirlos pero es muy fácil reconocer uno" Jean Padioleou.

Si buscamos el significado de opinión pública en el diccionario dice lo siguiente…

OPINIÓN PÚBLICA: Puede ser considerada como la opinión mayoritaria que un determinado grupo de personas tiene acerca de alguna cuestión en particular (en términos periodísticos y políticos puede ser descrita como la opinión que refleja lo que un país o una ciudad piensan sobre un tema específico). Cuando en los medios se habla de lo que piensa la opinión pública, se habla de lo que piensa y cree el común de las personas, aunque es obvio que no todo el mundo piensa exactamente lo mismo. La opinión pública se determina mediante encuestas y entrevistas, o mediante espacios que los medios crean (como lo pueden ser las páginas de internet o los buzones de correspondencia) para que las personas opinen y expresen sus pensamientos sobre uno o varios temas. re

Para poder realizar una definición de lo que es la opinión pública, primero tenemos que tener en cuenta que es el espacio público. Se lo puede delimitar como un reflejo de las voluntades políticas, del tejido social, de las dinámicas culturales y del contexto económico, así como de la reorganización y la expansión de nuestras ciudades. De ser un lugar específico de experiencia democrática, el espacio público ha pasado a ser un lugar de conexión de usos y funciones diferentes. El concepto de esfera pública, una noción más amplia que la de espacio público, va más allá de las distinciones físicas entre los entornos público y privado en el que las actividades y las experiencias de los seres humanos se desarrollan.
Habermas delimita el concepto de "opinión pública" con relación al "espacio público": Por espacio público entendemos un ámbito de nuestra vida social, en el que se puede construir algo así como opinión pública. La entrada está fundamentalmente abierta a todos los ciudadanos. En cada conversación en la que los individuos privados se reúnen como público se constituye una porción de espacio público. Los ciudadanos se comportan como público, cuando se reúnen y conciertan libremente, sin presiones y con la garantía de poder manifestar y publicar libremente su opinión, sobre las oportunidades de actuar según intereses generales. “ Opinión pública significa cosas distintas según se contemple como una instancia crítica con relación a la notoriedad normativa pública, ‘representativa’ o manipulativamente divulgada, de personas e instituciones, de bienes de consumo y de programa”.
Para otros, parte de la confusión conceptual tiene que ver con el hecho que diferentes especialidades que han intentado estudiarlo. Para el derecho y ciencia política la opinión pública es una abstracción que permite verificar el sistema político democrático; mientras que para algunos enfoques de la sociología se trata de un instrumento del control social; y, para otros, la opinión pública no es más que una categoría formal bajo la que se clasifica los resultados de los sondeos de opinión pública.
Cabe aclarar que no hay una definición exacta de opinión pública, “no es el nombre de ninguna cosa, sino la clasificación de un conjunto de cosas”. Algunos fueron más allá, como Jean Padioleou quien irónicamente señalaba que a “la opinión pública le sucede lo que al diablo, debe existir puesto que pronunciamos su nombre”.
Ferry postula la idea del espacio público que solo se ubicaba en la plaza pública, reconocido como lugar concreto donde se “realizaba política”en la antiguan Grecia.

Lo público y lo privado, eran dos universos paralelos y totalmente diferentes, mientras en el primero era conformado por el ágora, lugar donde se reunían para discutir sobre temas que giraban en torno a las acciones de gobierno, lo privado, englobaba o familiar y las necesidades vitales.

La modernidad plantea un nuevo modo de concebir lo público y lo privado. Se crea una idea de estado-nación, delimitaciones de territorios que generaron una nueva idea de espacios privados para los ciudadanos. La nueva concepción marca un asenso en cuanto a lo social que se reforzó en nuestro tiempo. Esto generó una masificasíon en cuanto a lo público; se abre el espacio para que la gente común, que en el ágora no podía ingresar a esta esfera, pudiera ingresar. Siempre con una administración por parte del Estado. De ahí la resignificación de esas palabras.


Para Jean-Marc Ferry, el advenimiento de democracias masivas, marca un cambio en espacio político. En primer lugar hay una notoria diferencia entre público y lo privado se ha diluido en gran medida en el elemento social.

La “ opinión pública” cambia de sentido; ya no se trata de la opinión ilustrada de la que hablaba Sieyes, y que empeñaba en distinguir de la masa confusa de las opiniones y los prejuicios vigentes en una plebe aún muy inculta. La opinión pública designa más bien a la masa mas segmentada de opiniones particulares en las que se expresan intereses divididos y hasta conflictivo. Ese concepto es el que retomarán los grandes institutos de encuestas. Su representación institucionalizada en la prensa y el parlamento, ya no puede ser identificada como antes, algo así como la voluntad digna de ese nombre.

Se impone una redefinición sociológica del espacio público político, justificada por el advenimiento de la sociedad de medios” “. El espacio público es el marco mediático gracias al cual el dispositivo institucional y tecnológico de las sociedades posindustriales es capaz de presentar a un público de los múltiples aspectos de la vida social. Mediático, hace referencia alo que mediatiza la comunicación de las sociedades consigo mismas entre si. El concepto de público, en tanto, es aquí un elemento importante para la definición del espacio público.

El público se trata de todos los que son capaces de percibir y comprender los mensajes difundidos en el mundo, es toda la humanidad. El espacio público es el medio en el cual la humanidad se entrega a si misma como espectáculo. El espacio público no es solo el lugar de la comunicación de cada sociedad, consigo misma, sino también el lugar de una comunicación de las sociedades distintas entre sí.

La considerable extensión vertical del nuevo espacio público se relaciona con la escenificación y la termificación de episodios hasta hace poco relativamente privados de la intimidad personal, el intercambio público de experiencias privadas es uno de los rasgos más sobresalientes de la cultura y de la publicidad burguesa.

Debido a que ciertas manifestaciones parciales de opinión se reflejan en un medio, existe una nueva participación del espacio público. El concepto de “ público ” se transforma debido a esto. Así, el espacio público político se define dentro de límites con los que el campo de la comunicación política no coincide.